今日は、刈屋武昭編著の「ブランド評価と価値創造」を紹介します。
この本は、ブランドを企業価値としてどのように算出しマネジメントするかについて解説しています。
BusinessWeekで毎年発表している世界のブランド・ランキングとそのブランドの価値価格についても、Interbrand社の算出方法であるBrandValuation法について詳しく説明しています。
昨日、松下電器産業が、パナソニックに社名変更する、というニュースがありました。世界戦略としてブランドを強化することが目的の１つだそうで、まさしくこれからはブランド価値創造が重要となります。
